Generálna riaditeľka australskej rozviedky (Australian Secret Intelligence Service – ASIS), Kerri Hartland, vystúpila v podcaste Seize the Yay, pričom podobné vystúpenia boli umožnené aj ďalším spravodajským dôstojníkom. Tento zámerný krok je súčasťou posunu služby smerom k väčšej transparentnosti a snahy priblížiť sa verejnosti. Zároveň ide o snahu prezentovať sa ako atraktívny zamestnávateľ pre špičkových odborníkov z rozličných profesií.

Portál The Strategist (Blog Austrálskeho inštitútu pre strategickú politiku) v tomto kontexte uvádza, že podcastový formát je dobre prístupný širokej verejnosti. Humanizuje špionážnu činnosť a demystifikuje spravodajstvo. Podcast vzniká v produkcii nezávislej ženskej mediálnej skupiny a doterajšie hodnotenia sú pozitívne. Je však nevyhnutné zamerať podcast na vhodné publikum a dbať na to, aby prínosy transparentnosti neboli v rozpore s rizikami nadmerného odhalenia či potenciálneho zneužitia zo strany protivníka.

Podcast zatiaľ nepriťahuje pozornosť mainstreamových médií, čo naznačuje, že slúži skôr ako mäkký propagačný nástroj než zásadná mediálna udalosť. Je preto potrebný širokospektrálny prístup – získavať médiá, partnerstvá s influencermi a novinármi, ktorí dokážu preklenúť priepasť medzi utajovaným, verejnosti neprístupným pôsobením a spoločenským významom spravodajskej činnosti.

Epizódy podcastu boli publikované spoločne s obnovenou webstránkou ASIS a novou instagramovou stránkou. ASIS sa prezentuje novým, súčasným vizuálom a priateľským jazykom. Prístupnejšie príbehy, jasné texty a štruktúrovaný návod na podanie žiadosti signalizujú modernú značku zamestnávateľa na trhu, ktorý je konkurencieschopný v oblasti technických a analytických zručností. Modernizovaná digitálna prítomnosť nie je iba kozmetickou úpravou, ale predstavuje obrat k získavaniu talentov.

ASIS má možnosť využiť transparentnosť ako strategickú hodnotu. Na to, aby sa stala skutočne hodnotnou, je potrebné cieľavedome vychovávať informované publikum, ktoré rozumie úlohe, hodnote a dopadu ASIS. Ďalšou výzvou je zosilniť tieto aktivity,  aby primeraná transparentnosť vybudovala trvalú dôveru verejnosti a posilnila nábor.

ZDROJ: https://www.aspistrategist.org.au/australian-spy-agency-adopts-new-look/